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裝了這個晶片的聯想A60手機，成了全中國最暢銷的智慧型手機，也讓聯發科在殺入智慧型手機的關鍵一役旗開得勝。世界第一大IC設計公司、市值達聯發科九倍規模的高通，接下來一連串的強勁反擊可不能小覷，美國、亞洲IC雙雄激烈交鋒，不但流血殺價、挖角，還力拚山寨客戶的人氣，也因此提前引爆低價智慧型手機的大商機，蔡明介能不能過得了這個難關？是檢驗台灣IC產業競爭力的重要指標。

當今中國最暢銷的智慧型手機，是iPhone？還是三星？都不是，是聯想在去年十月推出的A60。該款定價僅一千元人民幣的低價手機，三個月就賣出二二○萬支，全年上看千萬支，榮膺中國最暢銷的智慧型手機。

聯發科３Ｇ手機第一擊

中國媒體調侃的說，這是「三聯」的勝利。中國採取ＷＣＤＭＡ規格３Ｇ網路的「聯」通電信，向「聯」想移動訂製的A60手機，裡頭裝的則是第三個「聯」──台灣聯發科初試啼聲的第一款３Ｇ、Android作業系統的智慧型手機晶片組MT6573，並以此獲得大成功。硬是將早它三個月上市，更早掀起低價智慧型手機旋風的中興V880給比了下去。

聯發科旗開得勝，臉上無光的是V880的影武者──通訊晶片領域的霸主高通。這家正空前強盛的世界第一大ＩＣ設計公司，提供給中興的是該公司的入門款MSM7227晶片組。這組晶片最早曾用在宏達電的「Legend」，是推出已有三年、瀕臨退休的老產品，因此包括多媒體、影音等規格，均較嶄新的MT6573落後。「A60的成功，是很大的震撼。」一位高通的客戶承認。

MT6573晶片組旗開得勝，讓聯發科大受鼓舞。業界傳出，去年底已陸續有超過二十家客戶積極導入聯發科方案，過去幾年苦攻不下的３Ｇ智慧型手機領域，終於成為今年聯發科的主要成長動力。

而且，蔡明介賴以成名的必勝戰略：「破壞式創新」，就是在科技產品技術成熟，市場開始普及時殺出。而現在，正是他等待已久的時機。

根據ＩＤＣ統計，一一年智慧型手機的全球普及率已達到三一．二％。

而根據業界經驗，「三○％」這個魔術數字，正是消費電子產品快速普及的起飛點。因為從那時開始，「跟隨者」開始用了，「當年的２Ｇ時代也是這樣，從那時開始出現零元手機，然後一路衝上來，每個人都有一支。」華冠副總洪一峰指出。

幾乎所有業者、研究機構，都不約而同的指出，今年會是低價智慧型手機大爆發的一年。

其中最樂觀的是一月七日、勤業眾信公布的低價手機研究報告。這篇報告認為中國在去年底引爆的低價智慧型手機風暴，將在今年席捲世界，預計全球一百美元智慧型手機銷售量將可上看三億支，由於ＩＤＣ、顧能等市場調查機構，均預測今年全球智慧型手機總出貨量為六至七億支。這意味著，這些低價機種可望占到半壁江山。

這三億支會有多少採用聯發科的晶片組？聯發科可否藉此重振雄風，重演當年在２Ｇ手機市場大敗「手機領域英特爾」德儀的光榮歷史？市場眾說紛紜，外資分析師對聯發科今年在３Ｇ智慧型手機的出貨預測，從最高的一億支到三千萬支都有。

一位在中國手機產業工作的資深業界人士表示，對聯發科戰果的觀察重點在於，聯發科能否攻下中興、華為這中國國產手機的雙巨頭，否則光憑聯想這類「Ｂ咖」客戶，餅做不大。

「6575」才是撒手?

一一年十二月底，聯通公告該公司將在今年主打的八款平價智慧型手機。這一批較上一代運算速度更快（1GHZ處理器）、螢幕更大（四吋）的「新定義千元機」，有五款採用高通晶片，一款用另一家美商博通新推出的方案，餘下兩款則由聯發科拿到，包括A60的後繼機種，將在五月上市的「A750」。

這兩款手機，採用的都是聯發科真正的主力產品──「MT6575」晶片組；這才是蔡明介一舉拔掉原先手機部門總經理徐至強，親自督軍一年餘後拿出的撒手?。原先6573運算速度僅680MHZ，顯得頗為寒酸，現在這個採取ＡＲＭ高階核心CORTEX A9，則大幅提升到與iPhone4S相當的1GHZ，跟上了當前業界的主流規格；而且，首度採用台積電高階的四○奈米製程，因此更省電、生產成本更低，據巴克萊證券分析師陸行之分析，約可節省三成成本。

這個蔡明介的自信之作，今年第二季才會正式量產，客戶已是佳評如潮，高通雖也在去年底推出性能提升版本的「7227A」對應，但其配置的CORTEX A5核心，繪圖及運算的能力仍較6575的A9核心略微遜色。

然而，高通還是以「五：二」，在眾所矚目的聯通訂單取得壓倒性的優勢，而且牢牢守住中興、華為等中國一線大廠的城池。顯然，大廠對於在智慧型手機領域還是新手的聯發科仍有疑慮。

這沒什麼，五、六年前的中國手機市場亦是如此，等到聯發科的山寨客戶發揮螞蟻雄兵的優勢，開始「鄉村包圍城市」，中國一線手機廠也只得乖乖就範。

雖然山寨客戶，對於難度極高、單價高的智慧型手機，目前多數仍抱著觀望態度。但在聯發科登高一呼之下，加上低階智慧型手機的出廠價，將在今年內降到七百元人民幣以下，終於進入山寨廠家可以一展拳腳的價格帶。這讓部分業界人士看好，山寨勢力會在今年大爆發，在這三億支低價智慧型手機分上一杯羹。而「山寨之王」聯發科，也可望靠著這群螞蟻雄兵攻城略地，市占率也扶搖直上。五年前，德儀在基頻晶片市場的「大好江山」就是這樣一夕變色。（本文節錄自391期《財訊雙週刊》）

幾乎人手一支的智慧型手機，除了打電話、上網、玩遊戲，另一個很受歡迎的功能就是拍照，隨時隨地，手機可以拍照、攝影，拍完後還能直接修圖，或者立刻上傳網路跟朋友分享，現在，美國還有人開班授課，教你如何善用手機，不只要拍得好，還能有成為新聞素材的攝影水平。

拿出手機，朝著天花板上的燈猛拍，或是學習如何用拍照軟體，這堂攝影課，設備就是手上的智慧型手機。Scout Photo Expeditions老闆辛蒂：「我整天、整晚都在拍照，我的眼睛都佈滿血絲了，像吸血鬼一樣，我們叫這『應用程式成癮』，所以，我發現大家對這很興奮，而當我向他們展示我的作品，他們想學更多。」

辛蒂的攝影課，2小時要價84美元，超過2500台幣，每週末吸引30、40人報名，但她不是唯一想到要開班授課的人，現在還有為媒體工作者，設計的專業手機攝影課。Corcoran College教授：「現在我們用iPhone當基礎，但我的期望是，在這堂課結束之前，他們能用他們的iPhone拍照、編輯和發送新聞。」

智慧型手機方便攜帶，功能又強，還能隨時拍，隨時上傳分享，常常在「突發新聞事件」建功，國家地理雜誌也嘗試，在攝影團隊跟著登山隊挑戰聖母峰時，用手機拍照分享。國家地理雜誌資深照片編輯：「在這3個月間，登山客和攝影師在登頂途中，拍攝Instagram照片，這是一個很棒的方法，讓我們的讀者和觀眾一起經歷登山團隊每天的生活。」

手機攝影逐漸從一般人隨手拍，捕捉生活點滴，擴大到專業領域，更有人看好它發展成攝影美學的一部份，未來有智慧型手機，人人也能成為攝影家。

（圖片來源：Nokia 官網）

芬蘭手機製造商諾基亞（NOK1V-FH）（NOK-US）近幾年投入大量資源欲重振高階智慧型手機事業，但仍無法與蘋果（AAPL-US）、三星（005930-KR）匹敵，但憑著 39 美元的低階手機，諾基亞又一步步擴大市場占有率，並成為新興市場的手機寵兒。

默默在新興市場耕耘陽春手機賺大錢

諾基亞 Asha? 系列最新款手機，配備上網快速鍵與線上遊戲功能，在新興國家當中頗受歡迎，如在中國與印度。諾基亞第 2 季財報顯示，諾基亞陽春手機市場占有率提升至 35%，創下近兩年新高。相較於智慧型手機，陽春手機事業其實更有利可圖，而且銷量還持續增加當中。

諾基亞陽春手機第 2 季銷售量超過 7000 萬台，這對執行長 Stephen Elop 而言壓力減輕不少，尤其是集團在前面連續五季營收繳出的成績單很難看，股價也跌跌不休，本季總算扳回一城。

陽春手機的推展還有其策略性。諾基亞的陽春手機是眾多首次接觸手機民眾的入門首選，而且它也幫助公司其它更高階商品取得競爭優勢，因為許多消費者在習慣他們手上那台入門款諾基亞手機後，往後換機（無論同等級或高階）出於熟悉度考量，也多以同品牌為優先選擇。

諾基亞的 Asha 低價手機熱賣，令諾基亞能較無後顧之憂地精進智慧型手機研發，才能在廝殺激烈的智慧型手機市場上取得競爭機會。

第 2 季諾基亞廉價手機與智慧型手機銷售比率是七比一，廉價手機銷售額為 22.9 億歐元。

位於赫爾辛基的研究單位 Nordea Bank AB 分析師 Sami Sarkamies 表示，倘若諾基亞的智慧手機策略失敗，至少陽春手機事業的蓬勃發展，得以讓這家公司被收購的價值不會太低，畢竟諾基亞低價手機在同級手機市場當中具有領先地位，在大部份新興市場中，諾基亞陽春手機市占率排名第一。

除了價格，Asha系列在新興國家熱賣的秘密！

國際知名研究機構 Gertner Inc 孟買分析師 Anshul Gupta 指出，諾基亞的 Asha 系列低價手機在新興市場之所以熱賣，是因為其中有幾款手機雖然價格低廉，卻擁有接近諾基亞高階或蘋果 iPhone 的外型，也具有上網功能，堪稱是物美價廉。Asha 305 零售價只有 65 歐元，這是諾基亞 Asha ?類?智慧型手機系列當中價格最低的一款。

Asha 手機 ?幾乎? 擁有智慧型手機該有的基本功能，也可以下載應用程式，與社群分享功能，重點是它擁有一片不小的觸控式螢幕，因此與一般智慧型手機外形極相近。

諾基亞在今年 6 月新推出 Asha 305、311 系列，功能嚴格來說並不陽春。Asha 311 則是更高一級，觸控螢幕的反應速度較快，而且配有 1 GHz 的處理器，售價 95 歐元。重點是 Asha 系列新手機有多種時髦色彩供消費者挑選，選擇更多元。

諾基亞陽春手機平均每台 31 歐元，而智慧型手機每台要價 151 歐元。（接下頁）

Nokia Asha 311（圖片來源：Nokia 官網）

Asha 系列在新興國家熱賣的秘密！

在印度擁有 500 家手機零售連鎖門市的 Univercell 公司負責人 Sathisa Babu 在接受《彭博社》訪問時表示，諾基亞 Asha 系列 305 與 311 手機是吸客商品，消費者來店多指名要買這系列手機。

Babu 指諾基亞 Asha 手機超熱賣，尤其是在年輕消費族群間。除了價格合理外，Asha 輕薄、顏色鮮艷豐富、與較大的觸控螢幕這三大特點，完全合乎印度年輕消費族群的需求。因此，Babu 旗下的連鎖門市瘋狂進貨，對業者而言，Asha 賣愈多，就賺愈多。

其它諾基亞低階手機熱賣的因素，就功能來看，還包括瀏覽器數據壓縮技術，該技術可助消費者節省上網所需費用，以及新興市場消費者最喜歡的雙 SIM 卡功能，讓他們便於在旅行和工作不同地點和時間轉換電信服務營運商，更棒的是，Asha 用戶可以免費下載 Zynga（ZNGA-US）的遊戲，包括最夯的 Draw Something、以及 Znyga Poker 等免費遊戲。

諾基亞認知到 ?免費遊戲? 是重要的賣點，尤其在中國。2011 年，諾基亞手機在中國銷售量佔整體近 16%，印度市場則是 7.6%。

諾基亞執行長 Elop 在回覆《彭博社》的電郵中表示，Asha 大膽的設計與用色，刺激市場需求上升。今年第 2 季，諾基亞陽春手機銷售量較上年同期上揚 2% 至 7350 萬台，但同期全球手機銷售量卻下滑 15% 至 2.11 億台。

市場投資人忽略低階手機潛力無窮

諾基亞陽春手機在第 2 季市場占有率為 35%，高於去年同期的 29%。反觀目前全球需求成長最快且獲利最佳的智慧型手機這一塊，諾基亞市場占有率卻不到 10%。

諾基亞的股價在 7 月19 日公佈第 2 季財報後已大漲 66%，但與 2007 年蘋果推出第一台 iPhone 前的公司股價相比，仍縮水九成。

諾基亞行動電話設計總監 Peter Skillman 表示，市場投資人常忽略諾基亞的手機出貨量其實很驚人，每天也能賣出 100 萬台手機，反倒只把焦點放在諾基亞的智慧型手機。

南韓三星受惠於智慧型手機熱賣，今年已超越諾基亞成為最大的手機製造商。三星也有攻低階觸控螢幕手機，銷路佳，令諾基亞備感威脅，因此不得不削價競爭，出現手機銷售台數成長但營收卻下滑的現象。然而不管如何，加強陽春手機與低階智慧型手機競爭力，還是諾基亞市占率與營收重回昔日光輝的重要一步棋。

幾乎人手一支的智慧型手機，除了打電話、上網、玩遊戲，另一個很受歡迎的功能就是拍照，隨時隨地，手機可以拍照、攝影，拍完後還能直接修圖，或者立刻上傳網路跟朋友分享，現在，美國還有人開班授課，教你如何善用手機，不只要拍得好，還能有成為新聞素材的攝影水平。

拿出手機，朝著天花板上的燈猛拍，或是學習如何用拍照軟體，這堂攝影課，設備就是手上的智慧型手機。Scout Photo Expeditions老闆辛蒂：「我整天、整晚都在拍照，我的眼睛都佈滿血絲了，像吸血鬼一樣，我們叫這『應用程式成癮』，所以，我發現大家對這很興奮，而當我向他們展示我的作品，他們想學更多。」

辛蒂的攝影課，2小時要價84美元，超過2500台幣，每週末吸引30、40人報名，但她不是唯一想到要開班授課的人，現在還有為媒體工作者，設計的專業手機攝影課。Corcoran College教授：「現在我們用iPhone當基礎，但我的期望是，在這堂課結束之前，他們能用他們的iPhone拍照、編輯和發送新聞。」

智慧型手機方便攜帶，功能又強，還能隨時拍，隨時上傳分享，常常在「突發新聞事件」建功，國家地理雜誌也嘗試，在攝影團隊跟著登山隊挑戰聖母峰時，用手機拍照分享。國家地理雜誌資深照片編輯：「在這3個月間，登山客和攝影師在登頂途中，拍攝Instagram照片，這是一個很棒的方法，讓我們的讀者和觀眾一起經歷登山團隊每天的生活。」

手機攝影逐漸從一般人隨手拍，捕捉生活點滴，擴大到專業領域，更有人看好它發展成攝影美學的一部份，未來有智慧型手機，人人也能成為攝影家。