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新頭殼newtalk 2012.11.30 胡華勝/台北報導

根據國際數據資訊IDC的手機產業季報顯示，台灣第3季智慧型手機佔比達到7成以上，出貨量達到133萬支。

該季報顯示，台灣第3季智慧型手機出貨比例持續增加，達到133萬支，一般功能型手機出貨53萬支，智慧型手機佔整體比例超過7成。單單就智慧型手機來看，今年第3季相較於去（2011）年大幅成長了19%。

IDC特別指出，第3季是手機市場傳統旺季，但整體出貨量卻較第2季減少4%，已經是連續兩季衰退。IDC台灣研究經理嚴蘭欣指出﹕「本季智慧型手機出貨表現不如預期，主要歸因於宏達電與蘋果在第3季調降庫存水位。宏達電品牌在歷經上半年的低潮後，希冀藉由日系風格的HTC J扭轉市場印象，加上年底即將推出的J Butterfly，單從外觀上便營造出與之前截然不同的風格，第3季宏達電雖然在市場需求面，與手機出貨量上的表現均相對低迷，但預期第4季在Android與Windows Phone平台均有新機上市的耕耘下，可望回復健康水位。」

IDC分析，第3季台灣智慧型手機市場年度成長最多的品牌是Samsung，統計出貨量年成長214%，在第3季穩坐台灣手機銷售第1，Samsung在本季的成長主要歸因於Galaxy SIII的穩定需求，該機種便佔了三星第3季智慧型手機約一半的量能。

另外，Sony亦是本季市場焦點，在上一季超越蘋果後，本季維持智慧型手機市場出貨第3位，日系美型設計與日規的防水防塵訴求，成功為Sony闢出手機規格比拼外的另一項特色。

而Apple的iPhone 5尚未推出，無法在市場造成拉抬，讓Android平台智慧型手機整體佔比高達96%。

最近有一篇文章在網路上大量被轉載，一位住在美國的網友，教大家如何在保固期內，免費更換一支新的iPhone，他聲稱，自己把手機泡水，藉此成功換到一支新手機，不過記者向台灣的維修專家求證，得到的答案卻是不可能，因為泡水屬於人為損壞，不提供保固。

打開水龍頭，一個不小心，把手中價值上萬塊錢的iphone泡進水裡，心裡難過又焦急，到底該怎麼辦?很多民眾都會自認倒楣，花錢送修，不過一位美國網友卻說，她的iphone常收不到訊號，希望在過保固之前，換到一支手機。她故意把手機泡水加工，還說這是消費者的權利，沒想到蘋果真的換給他，一支外殼全新的iphone，這麼好康的事，有可能發生嗎?

之所以，維修專家說敢說的這樣斬釘截鐵，是因為打開機殼，就會看到裡面藏有防潮貼紙，一旦由白變紅，就知道是泡水損壞，因為無法連絡到作者，無法查證文章真偽，但呼籲民眾不要貿然嘗試，以免手機進水，蘋果拒絕保固，最後得不償失。

（中央社記者潘智義台北26日電）WitsView指出，索尼、三星兩大液晶電視業者近8年合作畫下句點，三星將購買索尼持有兩家公司共同投資的面板廠S-LCD股權，索尼則可望擴大對台廠採購或委任代工。

集邦科技旗下的面板研究機構WitsView表示，對索尼（SONY）而言，除了可回收部分的投資金額，減輕目前營運赤字的壓力以外，過去當市場需求不佳時，往往造成索尼無法履行與S-LCD的面板採購合約，產生違約罰金的問題，索尼退出S-LCD後問題迎刃而解。

因此，未來索尼對於面板採購的策略將擁有更高的自主性，配合終端電視產品的市場定位，針對不同市場、產品線進行低、中、高階的策略性採購，部分電視面板仍將持續向三星（Samsung）、樂金購買，而未來有機會擴大與台廠在面板與整機代工的合作範圍。

S-LCD合作案結束，WitsView認為對三星來說，存在著正反兩面的效應。由於S-LCD的合資關係，索尼能夠掌控三星電子旗下19%的面板產能，但隨著合作案結束，產能將全數回歸三星，對三星來說，產能激增與如何有效去化等相關問題也將伴隨而至。

但另一方面，隨著經營層的單一化，未來三星在產線營運的決策上將更為集中，搭配更多樣化的產品組合，將有助於三星在液晶電視以外的其他面板市場，如平板電腦、筆記型電腦、液晶監視器等市場，發揮其競爭優勢。

WitsView指出，在2004年液晶電視產業發展初期，全球液晶面板產能有限，面板市場大多處於供不應求的狀況。為穩定液晶電視面板的供應來源，索尼與三星兩大電子龍頭，共同合資催生S-LCD面板廠，由當初的7代線，陸續擴大合作範圍至8代線。

時至2011年，隨著台、韓、日面板廠在這段時間的產能競爭，而中國大陸的8.5代線也將於2012年開始放量生產。

WitsView指出，自2008年下半年後全球大環境受到歐美經濟疲軟的影響，加上液晶電視產業發展至今，在各主要市場滲透率已來到高點，整體市場對於液晶電視需求開始放緩，造成液晶面板嚴重供過於求的窘境。

WitsView強調，索尼電子的液晶電視部門已連續虧損達7個季度，液晶電視的市占率也從當初的世界第1，下滑至目前的第3位。S-LCD當然無法脫身於這場供過於求的陰霾中，因此索尼與三星決議，由三星電子全數購回索尼對S-LCD的持有股份。

WitsView認為，三星與所尼在合作上的大變動，對於後續兩家公司，甚至面板產業的未來動態，都將產生深遠的影響。1001226

2011年，宏達電市值超越昔日全球手機霸主Nokia，但接下來股價卻直直落；第三季打敗蘋果，登上北美智慧手機品牌寶座，可是專利訟訴被裁定侵權；還有Android聯盟中三星崛起、大陸千元人民幣智慧型手機來勢洶洶……，都是宏達電的挑戰與隱憂。

不過，宏達電創立14年來，這種看似翻落谷底，卻成翻身再起契機的例子，並非第一次。2006年決心從代工往品牌發展時，就被外界看衰；2009年因為調降財測、成長率下滑，再度被市場看空。但這二次危機都在董事長王雪紅、執行長周永明的領導下安然度過，不只跌破外界眼鏡，更創造出台灣品牌企業前所未有的佳績。

三次榮登股王，三次拱手讓出寶座，六年內三度被看衰，宏達電這一路走來，令人驚豔卻也坎坷。能否漂亮翻身，再度躍升高峰？《遠見》從產品、市場、領導者，以及經營策略各個面向深入剖析。

2011年，對宏達電來說，可以說是高潮迭起、風波不斷的一年。 4月，宏達電以一年成長超過一倍的營收，以及智慧型手機出貨成長速度為全球第二快，僅次於三星的耀眼成績，市值一度超越諾基亞。

10月，權威品牌研究機構Interbrand，更宣布了一項讓所有台灣人同感驕傲的好消息：宏達電首度入選Interbrand全球百大最有價值品牌第98名，列名在義大利知名跑車法拉利、重機品牌哈雷之前，而昔日全球手機大廠摩托羅拉則榜上無名。 這是第一次有台灣品牌入選，也是大中華區品牌商唯一入榜。不論是摩托羅拉、百年精品法拉利，均是台灣有品牌夢的企業家，以前想都沒想過可以超越的對手。但宏達電做到了。

而在市占率方面，宏達電藉著年度旗艦機種Sensation，一路攻城掠地，2011年第三季在全球整體手機市占率排名達第七；在新興的全球智慧型手機市場，則登上第四名；北美市場於第三季更已經超越蘋果，稱冠。 1997年由王雪紅與卓火土共同創立的宏達電，原來是代工生產國際品牌PDA，直到2006年才正式轉型做品牌，短短五年間，它的成功速度之快、格局之大，跌破不少業界人士的眼鏡。

只是，上天給宏達電的考驗，也戲劇化地交雜在一連串好消息中，忽然來襲。2011下半年，面對蘋果專利戰；還有長久以來的勁敵三星、新興大陸品牌中興、華為快速壯大，均讓外界質疑聲浪再起。

11月23日，宏達電無預警宣布調降第四季財測，從原先預估的季減約8％，變為下調23％，幅度甚大。一些投資人聽聞消息後，立即恐慌賣出。高盛證券更出具報告，表示由於市場競爭激烈、歐洲消費力衰減等因素，預測宏達電第四季手機出貨量，將是零成長，其他外資分析師也一路大砍目標價。因之宏達電至12月初，一度慘跌至403元，與上半年最高約1300元相較，僅剩三成。

所幸12月20日美國國際貿易案終判一案，僅一項專利侵權，衝擊不大，股價至12月23日也漲回513元，但距高點仍有段距離，說明許多投資人對它的未來展望，信心還是有點弱。 「不過就是一個季表現不好而已，之前，宏達電可是連著六季都有正成長耶，會不會把它看得太低了？」Google台灣總經理簡立峰，身為宏達電和Google Android平台間密切聯繫的長年伙伴，忍不住為它叫屈。

「業界都說台灣人做品牌不會成功，that's ok！台灣的分析師，從來都不看好我們，總是說我們會很慘，也沒關係！我尊重他們的看法，」宏達電執行長周永明，在調降財測後面對媒體詢問時，雖然口中連說「OK」「沒關係」，但有點倔強的語氣神情，反而有種「好啊，大家走著瞧」的較勁意味。

第一次被看衰： 2006年推出自有品牌 客戶跑光

事實上，最近這一、兩個月外界不看好宏達電的發展，讓人有似曾相識的感覺。因為數一數，外界看衰宏達電，在短短六年內，這已經是第三次了。 最早2006年宏達電宣布做品牌時，曾從當年上半年的千元股王位置，一路下探，甚至曾跌破500元大關。 第二次則是2009年7月，宏達電首度突然下調財測，被外資分析師大砍目標價，結果在短短一週內，竟從491元跌到346元。

不過，宏達電在前兩次事件後，均漂亮翻身再起，2011年股價衝上1300多元，證明只是外界對它信心不夠。

相較於之前的兩次劫難，宏達電2011年下半年的狀況，恍如舊事重演。這一次，會不會再次漂亮翻身呢？ 一路和周永明、王雪紅互相扶持，因為與宏達電合作開發微軟手機而私交甚篤的台灣微軟消費通路事業群總經理吳勝雄直指，創辦人王雪紅的眼光夠遠，總是選擇走比較少人走，寂寞的路，是宏達電常在當下不被認同，事後卻證明作法獨到的一大主因。

他回憶，當年王雪紅擔任由她姐姐王雪齡與姊夫簡明景創辦的大眾電腦總經理時，因為工作往來，常常和她吃飯會談。 後來她創立威盛電子，依然維持聯絡。1997年初，有一天王雪紅約他在宏國大樓午餐，在席間她說出觀察與憂慮。她認為，桌上型電腦代工，很快會沒得賺，該考慮下一波趨勢。



【本文摘自遠見雜誌1月號；更多文章請上遠見雜誌網：www.gvm.com.tw】

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Galaxy S3

三星電子（Samsung Electronics Co.）（005930-KR）最新款智慧型手機Galaxy S3，今天在歐洲、中東、非洲等20多個國家同時上市。滿心期待的消費者，在開賣前一晚聚集在柏林的專賣店，就是希望能搶到香，馬上使用Galaxy S3。而三星表示，Galaxy S3在七月份將在145個國家開賣。

Galaxy S3內載高階的處理器與革命性的功能，與蘋果將再掀慧型手機龍頭爭霸戰。搭載 google Android 系統，4.8吋的大螢幕，打敗了3.5吋的iPhone 4S與4.7吋的HTC's One X model，成為Galaxy S3 的一大賣點。另外 1.4Ghz 的四核心處理器，速度遠高於iPhone 4S，三星還強調使用者可以用邊看高解析度影片邊收發電子郵件。800萬像素的相機，與iPhone 4S相仿，但它可以每秒連拍20張相片。

而Galaxy S3最引人注目的功能之一，就是「眼球追蹤」的技術，前置鏡頭能追蹤使用者的眼球動向，當使用者目光移向它處時，手機就會進入休眠狀態，視線回到螢幕，它又會自動解鎖。此外，新機內置語言控制功能「S Voice」，類似iPhone的Siri，能讓使用者利用說話的方式控制手機。三星希望Galaxy S3能夠衝高銷售量，在蘋果（AAPL-US）發布最新代iPhone之前，拉大與蘋果間的距離，並在第三季創造佳績，坐上智慧型手機龍頭的寶座。

三星與蘋果的商業大戰，互有消長，從去年八月迄今，三星的股價上漲了82%，而蘋果僅成長58%。三星積極佈局，還成為2012倫敦奧運的指定機種，蘋果與三星商業戰得激烈，專利侵權的官司也沒有止息，本月三星與蘋果的談判破裂，七月份將在美國重新開庭審理。

（路透華盛頓6日電）三星（Samsung）今天在與蘋果公司（Apple Inc.）法律戰中略占上風。美國華府上訴法院暫時允許三星在美銷售Galaxy Nexus 7手機，不過繼續維持三星10.1吋平板禁售令。

旺報【實習記者林思瑾╱綜合報導】

蘋果推出產品一向備受矚目，日前科技網站Gotta Be Mobile貼出iPhone 5和iPad mini的照片，並稱該照片可信度十分高，因是來自蘋果供應商內幕人士。

從照片看，iPhone 5仍採用鋁製機身，與iPhone 4S相較，機身較長、薄，在攝影鏡頭部分，新樣本與過去曝光的照片類似，種種跡象都顯示iPhone 5將會擁有更大尺寸的螢幕。

至於蘋果迷一直引頸期盼的iPad mini，從該網站披露的照片看，iPad mini大小只有新iPad的3分之2，按之前消息指出，iPad mini將會有更出色的顯示效果和清晰度。

蘋果前任執行長賈伯斯曾表示，不會輕易改變產品尺寸；但若該產品真的上市，則可說明現任蘋果執行長庫克有意區別賈伯斯、走自己的路。

不過，依蘋果的習慣，新產品都會搭載全新處理器，雖然這方面沒有確切的消息，從照片也無法看出，但iPad mini將搭載三星A5X處理器的可能性很大，iPhone 5則可能搭載A6四核處理器。據了解，iPad mini可能在9月推出，iPhone 5則預定今年10月。

在售價方面，iPad mini定價可能在249到299美元，iPhone 5訂價目前無法得知，但由於螢幕尺寸提升，估計售價會提升不少。